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作家：任彤瑶 裁剪：黎铮人妖 av 2024年，韩国东说念主烧毁二字国学，发明了一个新的阴阳句式： 你这么的东说念主在TEMU都没得卖。 这句杀伤力不大、但侮辱性极强的流行语始于KBS综艺节目《Method Club》，一位笑剧演员师法了忠武路影帝郑雨盛，得名“来自TEMU的郑雨盛”。 韩国网友举一反三，把TEMU当描写词用，指一件事物是低配版块。 
流行文化是TEMU渗入韩国社会的冰山一角。2024年，TEMU成为韩国成年东说念主新增下载量最高的应用，此时距离它登陆韩国商场，只是当年一年零五个月。 但就在短短两年前，高光原来属于另一位中国卷王速卖通。 11月11日曾被韩国东说念主称为“Pepero Day”，名字取自乐天旗下的巧克力手指饼Pepero。自上世纪90年代运行，韩国年青东说念主就把这一天过本钱土情东说念主节/感德节，彼此赈济pepero饼干抒发友情或爱情。 2022年，韩国东说念主第一次遇到“双十一爆仓”，来自速卖通的包裹塞满韩国海关，逼得关税厅成立6个特意小组鄙俚。情东说念主节从此酿成购物节，速卖通趁势赶超原土电商一哥Coupang，成为韩国下载量最大的韩国购物类App。 五年前电商大战尚未打响时，看吵杂不嫌事大的王兴也曾格外期待拼多多与淘天、黄峥与蒋凡之间的较量。 如同对畴昔的一场预演，由蒋凡带队的速卖通，和黄峥学妹阿布带队的TEMU，反倒先在国际狭路再会，争夺起了最像中国商场的一块领土。 重置包邮区 不同于国内的全年无休，韩国的快递业原来是有假期的。 一个沿袭成习的配送俗例是，浪掷者们周末下单的快递件，大多会在周一配送。2020年，韩国四大快递公司还和洽将每年的8月14日设立为“无快递日”，全行业提前一天住手揽件，今日集体休假。 
“无快递日”前一天上昼，在首尔松坡区东南圈物流园区，职员们正在整理快递。（着手：韩联社） 在这种情况下，不断假的卷王就显得格外高出。自建仓配汇聚的原土电商Coupang能在短手艺内作念到韩国第一，靠的不是什么高技术，而是周末也上班。 据Generalist，70%的韩国东说念主都住在Coupang物流中心相近11公里内[4]，最快浪掷者在今日凌晨前下单，订单会在第二天早上七点前投递门口。以致淌若是今日早上订购，今日就能投递。 比较于亚马逊和京东，Coupang取得可谓特地纵容。韩国事个天选包邮区，平原特地、东说念主口密集，一半国民住在首尔都市区，因此固然都在砸钱建仓，Coupang付出的代价却远低于前两者。 这个僬侥里拔高个的上风，碰巧成为了中国电商平台的冲破口。 源头向韩国商场发起冲锋的是速卖通。早在2018年，速卖通就已进入韩国，但直到2021年蒋凡调任国际数字生意板块后，速卖通才运行提速膨胀，要领说来也疏漏：把韩国都门圈酿成国际包邮区。 跨境电商在物流时效上自然存在残障，速卖通却从一头一尾脱手，让我方和韩国脉土电商站上吞并条起跑线。 在头程输送身手，中韩两国的物理距离给速卖通行了肤浅。山东威海是国内距离韩国港口直线距离最短的港口之一，当地到韩国首尔的直线距离，比到省会济南还要近。 当年两年，速卖通在山东威海和烟台建立了跳跃3万平米的物流中心。在菜鸟华北优选仓内，从用户下单到装车出库后，第二天早上就能到达韩国[5]。 2023年底，威海-仁川之间运行试行“整车输送”，免却装卸、换车身手，同期减少报关次数，全程省俭5个小时。 
在尾程输送的“终末一公里”，速卖通卷贫说念不忘卷说念友，不仅瞎想三年投资11亿好意思元扩大在韩业务（包括一个占地18万闲居米、约就是25个足球场的抽象物流中心），其合作方CJ大韩通运，自来岁运行还将提供全年无休的快递作事，让韩国东说念主无假可放[3]。 一头一尾的插足，让速卖通在韩国的配送手艺从原来的一到两周裁减为三到五天。在韩国部分地区，速卖通以致能作念到当日或次日达，初步作念到向江浙沪包邮区看皆。 补皆物流短板后，速卖通也得以尽情展示钞身手，不仅大搞免运脚和支付扣头，还先后签下两张韩国东说念主最熟悉的神情——马东锡（《釜山行》演员）与汤唯作念代言东说念主，加上千亿韩元补贴等一系列撒钱行为，最终在本年3月置身韩国第二大电商平台。 但速卖通也没思到，我方为追逐Coupang付出的各种戮力，转瞬就成了TEMU的叩门砖。 相似的脚本 2023年8月，TEMU认真登录韩国商场，比速卖通晚了整整五年。但仅用时9个月，TEMU就杀入购物软件Top3，用户数目和月均交往额差异翻了11倍和4.5倍[6]。 伦理片a在线线2828蒙眼决骤的TEMU，让资格过速卖通浸礼的韩国业界再次骚然起敬，敬称其为“疯狗”[2]；曾在国内见证拼多多崛起的蒋凡，则在最像中国的商场迎来最熟悉的敌手。 外交裂变+极致廉价的生效教学，在韩国商场络续发光发烧。 本年的韩国外交媒体曾流行起一个魔性告白。画面中，一个深恶痛疾的打工东说念主被厉声附近“你有莫得999韩元（约合东说念主民币5元）”，紧接着，一位西装革履的“公司社长”手捧Switch和三星手机闪亮登场： 上TEMU，999韩元就能买到！ 当纯的确韩国东说念主下载TEMU，就会堕入中国用户无比熟悉的鬼打墙：拉东说念主头，砍一刀，周而复始，最终倒在极少点后第n位。 
尽管让韩国东说念主砍到破防，TEMU如故生效留住了大部分用户，因为名为产业带白牌的机密东方力量，正中物价飞涨、布衣疏食的韩国东说念主下怀。 TEMU韩国站的热销榜上，满是均价250韩元（约合1.2元东说念主民币）一卷的垃圾袋，4000韩元（约合20元东说念主民币）的华强北无线耳机，以及5000韩元（约合25元东说念主民币）的羊毛大衣。相似的价钱，在首尔东大门都不够买条裤衩。 廉价奇不雅部分源于平台的大手笔补贴。比如刚上线韩国站时，TEMU就高喊一折标语，披发高达37700韩元（约合190元东说念主民币）的大额优惠券，还撑持免费退货。 但更挫折的如故TEMU采纳的全托管口头，让我方变身超等大卖家，紧紧掌持订价权与控货权，商家则沦为平台的供货渠说念。 至于跨境电商的物流短板，就得感谢友商速卖通的提前探路。 本年3月，TEMU买通山东港口与韩国电商特送汇聚，月单量速即冲破百万；7月，比照着速卖通的“5日达特送”在韩国平泽秘书启动[8]。 岂论是当年的拼多多，如故今天的TEMU，施行上都拿着一套取长补短的脚本： 扬长，指最大戒指地期骗国产供应链的上风，滚滚不绝地输出廉价商品；避短，则是部分身手活用一经公用化的基础设施，比如在尾程输送，TEMU就遴荐与CJ、韩国邮政等腹地物流商合作。 不外TEMU的处境如故略有不同。 其一，是韩国的用户更持重。早年的拼多多要诠释注解一群连搜索框都用不利索的网购小白，而动作公共最持重的电商商场，韩国却自带一群熟练剁手的资深用户。 其二，是韩国的快递不够卷。拼多多背靠极兔能勇闯包邮区，相似是与快递公司合作，TEMU的腹地配送恶果却不比速卖通，平均时效约为1-2周，最快也要5天投递。 眼看“终末一公里”成为竞争的变量，速卖通与TEMU纷纷撸起袖子准备开卷。 只是中国卷王还未发威，近邻韩国东说念主先坐不住了。 内卷无穷头 本年一季度，Coupang相接六个季度盈利的记录惨遭斥逐，单季净亏空达到2400万好意思元。首创东说念主Bom Kim在事迹会上说得委婉[9]： “中国新进入者教导咱们，（电商商场）进初学槛很低，浪掷者在零卖业中切换购物选项的速率比险些任何其他行业都要快。” 如故韩国媒体尽显缺德实质[10]： 
固然速卖通和TEMU的月活加起来也就Coupang的一半，但动辄三、四位数的增幅，以及每五个韩国东说念主中就有一个在用中国购物软件的渗入率，如故让老老迈心生警惕。 
Coupang的反击从引合计傲的物流身手运行。速卖通前脚上交天价投资瞎想书，Coupang后脚就秘书将在3年内投资跳跃3万亿韩元，瞎想在天下九个地区设立更多基础设施，到2027年结束伟大目的——天下次日达。 但论内卷，如故不断假的中国东说念主更胜一筹。以TEMU为例，本年8月，TEMU已先一步运行加码腹地仓储，战斗日韩两国当地的作事商[12]；为了提升配送恶果，TEMU还从货源下手，绽开半托管作事接收腹地供应链。 速卖通比TEMU更早打起了腹地商家的主张。早在昨年10月，速卖通就面向韩国商家推出K-Venue频说念，中微型公司也可入驻，免佣金不说，还开心买通公共销路，让泰西东说念主民也能吃上辛拉面。 本年3月，韩国最大的食物制造商CJ第一制糖也在速卖通通达旗舰店，以低于其他渠说念的价钱售卖住持居品——必品阁饺子和肤浅米饭。 速卖通与CJ的合作熟习倏地袭击。2022年底，CJ曾因供货问题与Coupang闹掰，不仅与其他电商平台构成了“反Coupang定约”，还在自家商城上线了配送作事。 眼见老乡加入友商阵营，饶是Coupang也不得不低下自尊的头颅，最初向CJ集团会长赈济棒球比赛门票乞降。在CJ入驻速卖通半年后，Coupang从头上架了该集团的统统商品[18]。 同为韩国浪掷品巨头的LG生涯健康，也在与Coupang离异4年零9个月后从头达成合作。 
韩媒再次下场锐评 求胜心切的Coupang，不仅试图互助一切可互助的力量，还加码了一个相等危机的品类：生鲜。 本年秋天，Coupang推出特地产地直送梭子蟹，堪称即捞即送，卖得比韩国三大连锁超市都低廉。每一百克螃蟹，Homeplus卖990韩元，易买得950韩元，乐天卖893韩元，Coupang的用上优惠券只需890韩元。 韩国东说念主也没思到，线下超市每年一度的“梭子蟹大战”，终末赢家是个训诫有方的电商平台。 但驻扎的代价相似压得Coupang喘不外气来。本年前三季度，Coupang累计营业利润同比下落了六成，净亏空达到887亿韩元；短短一年前，其同期净利润还高达4264亿韩元[13]。 只能惜Coupang如故低估了中国公司的狼性。本年3月，速卖通也运行售卖生鲜居品，尽管在远方的国内商场，生鲜电商仍在为高损耗、低毛利等问题苦寻最优解。 就在上周，阿里还被曝与韩国百货超市易买得成立合股公司，用于谈论易买得旗下的原土电商平台Gmarket[17]。 中韩电商公司卷作一团，最初上桌吃饭的反倒是近邻Kakao。 本年一季度，素有韩版微信之称的Kakao告白收入同比增长10%，在事迹会上，Kakao诚挚感谢了速卖通、TEMU、Shein等公司，以及它们在积极膨胀中付出的无数告蓦地。 尾声 前段手艺，韩国公论场上掀翻了一场中国应用入侵的扣问，有东说念主略带担忧地转头出一个“中国APP预防者”画像：用Tik Tok刷短视频，在速卖通和TEMU省钱购物，在文娱手艺呼吁《原神》启动。 韩国东说念主的担忧无缘无故。以电商为例，在中国卷王的戮力下，中国在2023岁首次跳跃好意思国，成为韩国最大的跨境电商入口着手国，大盘占比近五成[15]。 
于是当速卖通与TEMU提刀追杀Coupang时，一只无形的手也悄然覆上中国卷王的咽喉。 本年3月，韩国公道贸易委员会（KFTC）曾见知TEMU等多家国际电商公司，要求其制定国内代理商，奏凯惩办与韩国浪掷者的关系问题。 两个月后，该委员会再次脱手，与速卖通、TEMU签下一份居品安全契约，以确保韩国浪掷者免受“无益商品侵害”。 另一家韩国贸易协会（KITA）瞭望好意思利坚有感，运行命令加收关税[16]——与好意思国的“800好意思元条件”雷同，韩国跨境购物的单笔起征点为150好意思元，这对商品均价50元东说念主民币的TEMU、速卖通来说有饱和的腾挪空间。 从北好意思到东亚，故事的承上启下大抵相似：商户叫苦不迭，群众忧心忡忡，计谋不得不发，平台神不守舍。 也许远洋开荒的中国卷王们从一运行就知说念，我方最大的敌手不是诞生相似的出海玩家，也不是主场作战的原土平台，而是无事哈耶克、有事凯恩斯的评判员。 <--END-->人妖 av
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